У Києві відбувся черговий, вже четвертий партнерський бранч із серії «Бізнес & Медіа», які DII-Ukraine проводить для представників незалежних медіа, бізнесу та комунікаційної спільноти. Цього разу учасники обговорювали одну з найскладніших тем взаємодії між редакціями та компаніями — як будувати партнерства без втрати незалежності та чому співпраця між медіа й бізнесом досі часто залишається нерівною.
У дискусії взяли участь шеф-редакторка AIN.UA Анастасія Іванцова, шеф-редактор «Полтавської хвилі» Віталій Улибін, Head of PR NovaPay Юлія Жулій та директорка з комунікацій Enzym Group Ірина Войтович. Модерувала розмову Head of Strategic Relations DII-Ukraine Марія Вереітіна.
Під час зустрічі учасники говорили про те, як змінюються відносини між бізнесом і медіа, чому традиційна модель «ми платимо — ви публікуєте» дедалі частіше не працює та як редакціям вдається зберігати незалежність у роботі з комерційними партнерами.
Окрему увагу приділили питанням редакційних стандартів, маркування партнерських матеріалів, розмежування редакційної та комерційної діяльності, а також новим форматам співпраці, коли медіа та бізнес спільно створюють контент, корисний для аудиторії.
Також учасники обговорили роль експертності у співпраці між редакціями та компаніями, пошук балансу між комерційними інтересами й суспільною користю, а також те, як прозорі правила взаємодії допомагають формувати довіру між усіма сторонами процесу.
Серія бранчів «Бізнес & Медіа» покликана створити простір для регулярного діалогу між незалежними медіа та бізнесом. Її мета — допомогти сторонам краще розуміти потреби одна одної, формувати прозорі правила співпраці та знаходити моделі партнерства, які будуть корисними як для редакцій, так і для компаній.
Наступні зустрічі в межах проєкту продовжать обговорення практичних викликів, з якими стикаються медіа та бізнес під час побудови довгострокових і взаємовигідних партнерств.
