У Києві відбувся п’ятий партнерський бранч із серії «Бізнес & Медіа», який DII-Ukraine проводить для представників незалежних медіа, бізнесу та комунікаційної спільноти.
У дискусії взяли участь директорка з управління репутацією та CSR Kormotech Аліна Смишляк-Борода, Head of Digital Forbes Ukraine Віктор Кіщак, медіааналітикиня Інституту масової інформації Олена Голуб, Chief Communications Officer Vchasno Group Наталія Станкевич, співзасновник і головний редактор gagadget.com Сергій Мітяєв та комерційна директорка BlueBird Drones Анастасія Матвєєва. Модерувала розмову Head of Strategic Relations DII-Ukraine Марія Веретіна.
Під час зустрічі учасники говорили про трансформацію спецпроєктів у медіа, нові формати взаємодії бізнесу та редакцій, прозоре маркування партнерських матеріалів і збереження редакційної незалежності. Окрему увагу приділили пошуку моделей співпраці, які дозволяють бізнесу підтримувати незалежні медіа, не впливаючи на їхню редакційну політику.
Учасники також обговорили, як створювати контент про бізнес, що становить суспільний інтерес, чому дедалі більшої ваги набувають партнерські проєкти замість класичних рекламних спецпроєктів, а також які підходи допомагають медіа залишатися корисними для аудиторії й водночас вибудовувати довгострокові відносини з відповідальними компаніями.
Окремою темою стала роль журналістських стандартів у роботі з бізнесом. Спікери наголосили, що незалежність редакції, прозорість взаємодії та чітке розмежування редакційного й комерційного контенту залишаються головними умовами довіри аудиторії. Водночас бізнес дедалі частіше шукає не традиційні рекламні інтеграції, а партнерства, які дозволяють створювати суспільно корисний контент і підтримувати розвиток незалежних медіа.
Серія бранчів «Бізнес & Медіа» покликана створити простір для регулярного діалогу між редакціями, бізнесом та комунікаційною спільнотою. Її мета — допомогти сторонам краще розуміти потреби одна одної, формувати прозорі правила співпраці та знаходити моделі партнерства, які будуть корисними як для медіа, так і для українського бізнесу.
